Learning Objectives / Objectifs de formation
After completing this unit, you’ll be able to: /Une fois cette unité terminée, vous pourrez :
- Link AdWords and Google Analytics. /Établir un lien entre AdWords et Google Analytics.
- Edit or delete a link. /Modifier ou supprimer un lien.
Why Link AdWords and Google Analytics? /Pourquoi lier AdWords et Google Analytics ?
Linking your AdWords account to your Analytics property lets you see the full customer cycle. You can see how users interact with your marketing, such as by clicking on ads. You can see how users complete the goals you’ve set on your site, whether that’s making purchases or consuming content. Specifically, when you link AdWords and Analytics, you can: /Le fait de lier votre compte AdWords à votre propriété Analytics vous permet de voir le cycle complet du client. Vous pouvez voir comment les utilisateurs interagissent avec votre marketing, par exemple en cliquant sur les annonces. Vous pouvez voir comment les utilisateurs atteignent les objectifs que vous avez fixés sur votre site, qu’il s’agisse d’effectuer des achats ou de consommer du contenu. Plus précisément, lorsque vous liez AdWords et Analytics, vous pouvez :
- See ad and site performance data in the AdWords reports in Analytics. /Voir les données sur les performances des publicités et des sites dans les rapports AdWords dans Analytics.
- Import Analytics goals and ecommerce transactions into your AdWords account. /Importer les objectifs d’Analytics et les transactions de commerce électronique dans votre compte AdWords.
- Import Analytics metrics like bounce rate, average session duration, and pages or session visits into your AdWords account. /Importer dans votre compte AdWords des mesures Analytics telles que le taux de rebond, la durée moyenne des sessions et le nombre de pages ou de visites par session.
- Enhance your AdWords remarketing with Analytics Remarketing and Dynamic Remarketing. /Améliorez votre re-marketing AdWords grâce à Analytics Remarketing et Dynamic Remarketing.
- Get richer data in the Analytics Multi-Channel Funnels reports. /Obtenez des données plus riches dans les rapports Analytics Multi-Channel Funnels.
Learn more in this short video. /Pour en savoir plus, regardez cette courte vidéo.
Before you start, make sure that you’re using a Google Account that has edit permission for the Analytics property and administrative access for the AdWords accounts. /Avant de commencer, assurez-vous que vous utilisez un compte Google qui dispose d’une autorisation de modification pour la propriété Analytics et d’un accès administratif pour les comptes AdWords.
Note: These permissions are required only for the linking process. After you create the link, you can modify the permissions or remove them entirely. /Remarque : ces autorisations ne sont requises que pour le processus de mise en relation. Après avoir créé le lien, vous pouvez modifier les autorisations ou les supprimer entièrement.
Link AdWords and Analytics /Lier AdWords et Analytics
The linking wizard makes it easy to link your AdWords accounts to multiple views of your Analytics property. If you have multiple Analytics properties that want to link to your AdWords accounts, complete the linking process for each property. /L’assistant de liaison permet de lier facilement vos comptes AdWords à plusieurs vues de votre propriété Analytics. Si vous avez plusieurs propriétés Analytics à relier à vos comptes AdWords, effectuez le processus de liaison pour chaque propriété.
To link AdWords and Analytics: /Lier AdWords et Analytics
- From Google Analytics, click Admin and select the account and property you want to link. /À partir de Google Analytics, cliquez sur Admin et sélectionnez le compte et la propriété que vous souhaitez lier.
- In the Property column, click Google Ads. /Dans la colonne Propriété, cliquez sur Google Ads.
- Click + NEW LINK GROUP /Cliquez sur + NEW LINK GROUP
- Select the AdWords accounts you want to link, then click Continue. /Sélectionnez les comptes AdWords que vous souhaitez relier, puis cliquez sur Continuer.
- If you have an AdWords manager account, select that account to link it (and all of its child accounts). /Si vous avez un compte de gestionnaire AdWords, sélectionnez ce compte pour le lier (ainsi que tous ses comptes enfants).
- If you want to link only some managed accounts, expand the manager account, then select each of the managed AdWords accounts that you want to link. Or, click All Linkable to select all of managed AdWords accounts, and then deselect individual accounts. /Si vous ne souhaitez lier que certains comptes gérés, développez le compte gestionnaire, puis sélectionnez chacun des comptes AdWords gérés que vous souhaitez lier. Ou bien, cliquez sur Tous les comptes pouvant être liés pour sélectionner tous les comptes AdWords gérés, puis désélectionnez les comptes individuels.
- Turn linking ON for each view in the property in which you want AdWords data./Activez le lien pour chaque vue de la propriété dans laquelle vous souhaitez obtenir des données AdWords.
- If you want, select Enable Google Display Network Impression Reporting to include that data in each view. /Si vous le souhaitez, sélectionnez Activer le rapport d’impression du réseau d’affichage Google pour inclure ces données dans chaque vue.
- If you’ve already enabled auto-tagging in your AdWords accounts, or if you want to let the linking process automatically enable auto-tagging in your AdWords accounts, skip to the next step./Si vous avez déjà activé l’étiquetage automatique dans vos comptes AdWords, ou si vous souhaitez que le processus de liaison active automatiquement l’étiquetage automatique dans vos comptes AdWords, passez à l’étape suivante.
- If you want to manually tag your AdWords links, click Advanced settings > Leave my auto-tagging settings as they are. /Si vous souhaitez baliser manuellement vos liens AdWords, cliquez sur Paramètres avancés > Laisser mes paramètres de balisage automatique tels quels.
- Click Link accounts. /Cliquez sur Lier les comptes.
Congratulations! Your accounts are now linked. If you opted to use auto-tagging (that’s what we recommend), Analytics starts automatically associating your AdWords data with customer clicks. /Félicitations ! Vos comptes sont maintenant liés. Si vous avez choisi d’utiliser l’étiquetage automatique (c’est ce que nous recommandons), Analytics commence à associer automatiquement vos données AdWords aux clics des clients.
When you link an AdWords account and an Analytics property, anyone with access to the views you selected during linking can see your imported AdWords data. Likewise, if you choose to import Analytics data (such as goals or ecommerce transactions, metrics, or remarketing lists) into your AdWords account, anyone with access to that AdWords account can see your imported Analytics data. /Lorsque vous associez un compte AdWords et une propriété Analytics, toute personne ayant accès aux vues que vous avez sélectionnées lors de la liaison peut voir vos données AdWords importées. De même, si vous choisissez d’importer des données Analytics (telles que des objectifs ou des transactions de commerce électronique, des mesures ou des listes de recommercialisation) dans votre compte AdWords, toute personne ayant accès à ce compte AdWords peut voir les données Analytics que vous avez importées.
Edit a Link Group /Modifier un groupe de liens
Once you create a link group, you can add or remove AdWords accounts and Analytics views from that group. You can also rename the link group. /Une fois que vous avez créé un groupe de liens, vous pouvez ajouter ou supprimer des comptes AdWords et des vues Analytics de ce groupe. Vous pouvez également renommer le groupe de liens.
To edit a link group: /Pour modifier un groupe de liens :
- From Google Analytics, click Admin and select the account and property you want to edit. /À partir de Google Analytics, cliquez sur Admin et sélectionnez le compte et la propriété que vous souhaitez modifier.
- In the Property column, click AdWords Linking. /Dans la colonne Propriété, cliquez sur Lien AdWords.
- In the table, click the link group that you want to edit. /Dans le tableau, cliquez sur le groupe de liens que vous souhaitez modifier.
- To add or remove AdWords accounts from your link group, click Edit in the Select linked AdWords accounts section, and check or uncheck the boxes next to those accounts. /Pour ajouter ou supprimer des comptes AdWords de votre groupe de liens, cliquez sur Modifier dans la section Sélectionner les comptes AdWords liés, et cochez ou décochez les cases en regard de ces comptes.
- To add or remove Analytics views, click Edit in the Link configuration section. Turn linking on or off as necessary. /Pour ajouter ou supprimer des vues Analytics, cliquez sur Modifier dans la section Configuration des liens. Activez ou désactivez les liens selon vos besoins.
- Click Save. /Cliquez sur Enregistrer.
Note: You can also open Analytics from within your AdWords account. Click the Tools tab, select Analytics, and then follow the rest of these instructions. /Note : Vous pouvez également ouvrir Analytics à partir de votre compte AdWords. Cliquez sur l’onglet Outils, sélectionnez Analyse, puis suivez les autres instructions.
Unlink Analytics and AdWords /Délier l’analyse et les mots-clés
If you want to unlink all of the AdWords accounts in a link group from your Analytics property, you need to delete the entire link group. /Si vous souhaitez dissocier tous les comptes AdWords d’un groupe de liens de votre propriété Analytics, vous devez supprimer l’ensemble du groupe de liens.
Keep in mind that if you delete a link group, all data stops flowing between your AdWords and Analytics accounts. /N’oubliez pas que si vous supprimez un groupe de liens, toutes les données cessent de circuler entre vos comptes AdWords et Analytics.
- AdWords data such as clicks, impressions, or CPC, will no longer be visible in Analytics reports. Session data up until the time you unlink the account is still available. Any new sessions that result from clicks in these linked AdWords accounts after you have unlinked appears in Analytics reports as (not set). /Les données AdWords telles que les clics, les impressions ou les CPC ne seront plus visibles dans les rapports Analytics. Les données de session jusqu’au moment où vous supprimez le lien du compte sont toujours disponibles. Toute nouvelle session résultant de clics dans ces comptes AdWords liés après que vous avez rompu le lien apparaît dans les rapports Analytics comme (non défini).
- Your Analytics remarketing lists stop accumulating new users. /Vos listes de recommercialisation Analytics cessent d’accumuler de nouveaux utilisateurs.
- AdWords stops importing all Analytics goals, ecommerce transactions, and metrics you configured. /AdWords cesse d’importer tous les objectifs Analytics, les transactions de commerce électronique et les mesures que vous avez configurés.
Note: Once Analytics data (for example, goals) is imported to AdWords, it is subject to the AdWords terms of service. /Remarque : une fois que les données Analytics (par exemple, les objectifs) sont importées dans AdWords, elles sont soumises aux conditions de service AdWords.
Resources /Ressources
- About the AdWords reports
- Troubleshoot discrepancies between AdWords clicks and Analytics sessions in the AdWords reports
- Tag your AdWords destination URLs
- Import Analytics goals and transactions into AdWords Conversion Tracking
- Add Analytics data to AdWords reports
- How to grant or remove access to your AdWords account
- AdWords manager accounts (My Client Center)
- About remarketing audiences in Analytics