Learning Objectives / Objectifs de formation
After completing this unit, you’ll be able to: / Une fois cette unité terminée, vous pourrez :
- Describe Google Analytics. /Décrire Google Analytics.
- Explain whom Google Analytics is for. /Expliquez à qui s’adresse Google Analytics.
Note
This module was produced in collaboration with Google, which owns, supports, and maintains the Google products, services, and features described here. Use of Google products, services, and features is governed by privacy policies and service agreements maintained by Google. /Ce module a été réalisé en collaboration avec Google, qui possède, soutient et assure la maintenance des produits, services et fonctionnalités de Google décrits ici. L’utilisation des produits, services et fonctionnalités de Google est régie par les règles de confidentialité et les accords de service gérés par Google.
What Is Google Analytics? /Qu’est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics is a digital analytics solution that gives you insight into each stage of your marketing funnel: acquisition, behavior, and conversion. /Google Analytics est une solution d’analyse numérique qui vous donne un aperçu de chaque étape de votre entonnoir marketing : acquisition, comportement et conversion.
- Acquisition involves building awareness and acquiring user interest. The data from Google Analytics helps you evaluate how well your ads, marketing campaigns, and other sources of traffic drive traffic to your site. /Acquisition involves building awareness and acquiring user interest. The data from Google Analytics helps you evaluate how well your ads, marketing campaigns, and other sources of traffic drive traffic to your site.
- Behavior refers to the stage of the funnel where users engage with your business. Google Analytics provides the tools for you to analyze users’ behavior on your website so that you can improve user experience. /Le comportement fait référence à l’étape de l’entonnoir où les utilisateurs s’engagent dans votre entreprise. Google Analytics vous fournit les outils nécessaires pour analyser le comportement des utilisateurs sur votre site web afin que vous puissiez améliorer l’expérience des utilisateurs.
- Conversion is when a user becomes a customer and transacts with your business. Google Analytics shows you how successfully your website drives the outcomes that are key to the success of your business. /La conversion est le moment où un utilisateur devient un client et effectue des transactions avec votre entreprise. Google Analytics vous montre comment votre site web permet d’obtenir les résultats qui sont essentiels à la réussite de votre entreprise.
For example, an online store might have a goal to sell more T-shirts. Using Google Analytics, the store can collect and analyze data from their online advertising campaigns to see which ones are the most effective. Then they can expand those marketing efforts. /Par exemple, une boutique en ligne peut avoir pour objectif de vendre plus de T-shirts. Grâce à Google Analytics, le magasin peut collecter et analyser les données de ses campagnes publicitaires en ligne pour voir lesquelles sont les plus efficaces. Il peut ensuite étendre ces efforts de marketing.
The store can analyze geographic sales data to determine if people in particular places buy a lot of shirts. Then they can run additional advertising campaigns in those areas. /Le magasin peut analyser les données géographiques sur les ventes pour déterminer si les gens achètent beaucoup de t-shirts dans des endroits particuliers. Il peut ensuite lancer des campagnes publicitaires supplémentaires dans ces zones.
The store can also use Google Analytics to understand how users progress through their online shopping experience. If the data shows that users have trouble with a particular step on their website, they can make changes to the site to resolve the problem. /Le magasin peut également utiliser Google Analytics pour comprendre comment les utilisateurs progressent dans leur expérience d’achat en ligne. Si les données montrent que les utilisateurs ont des difficultés avec une étape particulière de leur site web, ils peuvent apporter des modifications au site pour résoudre le problème.
Who Can Benefit from Google Analytics? /Qui peut bénéficier de Google Analytics ?
Different kinds of businesses can benefit from digital analytics: /Différents types d’entreprises peuvent bénéficier de l’analyse numérique :
- Publishers can use it to create a loyal, highly engaged audience and to better align on-site advertising with user interests. /Les éditeurs peuvent l’utiliser pour créer un public fidèle et très engagé et pour mieux aligner la publicité sur site en fonction des intérêts des utilisateurs.
- Ecommerce businesses can use Google Analytics to understand their customers’ online purchasing behavior and better market their products and services. /Les entreprises de commerce électronique peuvent utiliser Google Analytics pour comprendre le comportement d’achat en ligne de leurs clients et mieux commercialiser leurs produits et services.
- Lead-generation sites can collect user information for sales teams to connect with potential leads. /Les sites de génération de prospects peuvent recueillir des informations sur les utilisateurs pour que les équipes de vente puissent entrer en contact avec des prospects potentiels.
Marketers, search optimization specialists, web designers, and advertisers are just a few examples of professionals who use Google Analytics. /Les spécialistes du marketing, de l’optimisation des recherches, les concepteurs de sites web et les annonceurs ne sont que quelques exemples de professionnels qui utilisent Google Analytics.
How Do I Get Started? /Comment débuter ?
To get started with Google Analytics, you set up a Google Analytics account. Then you: /Pour commencer à utiliser Google Analytics, vous devez créer un compte Google Analytics. Ensuite, vous :
- Create a tracking ID and add it to your website /Créez un identifiant de suivi et ajoutez-le à votre site web
- Define and set your goals /Définissez et fixez vos objectifs
- Link your Analytics and AdWords accounts /Reliez vos comptes Analytics et AdWords
We cover how to get started in the rest of this module. Let’s get going! /Le reste de ce module explique comment démarrer. Allons-y !
